Las reglas de oro de la marca personal para activar hoy mismo

Crear una marca personal puede ser una tarea desalentadora y mítica a la vez. Y una de las formas más fáciles de perderse en el proceso es no saber por dónde empezar.

Tanto en nuestro cambio cultural de «mírame» cómo en la evolución del mercado laboral, es útil y necesario destacar cuando se solicita un empleo o se crea una empresa. Una marca personal es para (casi) todo el mundo. Así que aquí tienes 10 reglas de oro para crear una marca personal atractiva, única y atractiva.

TEN UN ENFOQUE CLARO DEL VALOR QUE APORTAS

Demasiada gente está desenfocada cuando se trata ganar cobertura clara, tratando de ser todo para todos. El primer paso es decidir cuál es tu mensaje clave y cíñete a él.

Si por ejemplo tu marca personal ha sufrido un cambio drástico pasando de deportista en activo, a respetada empresaria tecnológica, y has sabido gestionar este cambio centrándote sólo en un mensaje a la vez, estás de enhorabuena. Si mantienes tu mensaje centrado en tu grupo demográfico objetivo, será mucho más fácil tanto crear contenido en torno a tu marca personal como hacer que otros te definan.

ENCUENTRA TU NICHO DE MERCADO

Hazte un hueco, y luego hazte un hueco dentro de tu hueco. Las mejores marcas personales son muy específicas. Mantén tu mensaje y contenido consistente a un de nicho para ser DIFERENCIAL dentro de una comunidad. Cuanto más estrecha y centrada sea tu marca, más fácil será que la gente recuerde quién eres. Y cuando llegue el momento de contratar a un ponente o a un nuevo empleado, su marca reducida será lo que recuerden.

SE DIFERENTE. UN POCO RARO

Hay una manera fácil de tener una marca personal original, y es ser genuino y auténtico. Eso si, no falsees lo que no eres. Se descubre antes a un mentiroso que a un cojo. Cuanto más obvio sea que una marca es imitada, más llamará la atención del público, en negativo por supuesto.

Al principio, cuando construyes tu marca personal, se debe ganar la reputación de ser un experto en su campo y, al mismo tiempo, amplificar en las redes sociales ese mismo renombre. Si eres muy experto en un área, tu reputación por sí sola te ayudará a construir la marca que quieres.

CUENTA UNA HISTORIA

Si tu marca personal no cuenta una historia, ya has perdido la mitad de tu público potencial. Nadie quiere oírte gritar sobre tu marca en el vacío de las redes sociales, así que crea una historia en torno a tu marca con la que tu público pueda comprometerse.

Y créeme, la gente te escuchará, ya que siempre hay dos oídos para tu historia.

Una de las mejores formas de contar esa historia es a través de contenidos escritos o vídeos. Pelpina Trip, estratega de vídeo social, cuenta con este propio canal de vídeo en LinkedIn, registrando algunos de los niveles más altos de participación en la plataforma. «La forma más personal de comunicarse en línea es el vídeo. Sólo tienes que utilizar tu smartphone para enviar mensajes de vídeo a tus clientes, establecer una conexión personal con posibles clientes y conectar con tus compañeros de trabajo. Al fin y al cabo, siempre llevas tu smartphone encima».

PERSONALIDAD PROFESIONAL COHERENTE

Ser coherente es muy similar a tener un enfoque claro: es mucho más fácil que te reconozcan por un tema si creas constantemente contenido y voz de marca en torno a él. Tienes que demostrar coherencia en tu comunicación y apariencia.

El creativo, CyreneQ, uno de los mejores narradores de Snapchat, sugiere «contar con algo consistente, ya sea visualmente o en cuanto a la personalidad. Algo único que la gente pueda asociar con tu marca y saber que eres tú. Por ejemplo, una mascota compañera o tener una frase pegadiza que digas después de cada vídeo, algo de lo que la gente se pueda enamorar».

Así que, tanto si estás creando una marca divertida, salvaje e increíblemente fuera de lo común, como si es un poco más conservadora y corporativa, la coherencia es la clave.

FRACASARAS COMO PROFESIONAL. ¿LO SABÍAS?

El fracaso es duro y, en general, todos queremos evitarlo: es la naturaleza humana. Sin embargo, para tener una marca personal que se eleve por encima del resto, es necesario tener un fracaso.

Walt Disney hablaba de esto a menudo cuando recordaba sus primeros intentos fallidos de crear una marca de animación. «Creo que es importante tener un buen y duro fracaso cuando se es joven. Yo aprendí mucho de eso. Porque te hace ser consciente de lo que te puede pasar. «Y lo que puede pasar nunca es tan aterrador como no intentarlo.

Nunca conseguirás la mejor marca hasta que fracases un par de veces mientras superas tu zona de confort. Las mejores marcas siempre surgen de la prueba y el error repetidos, de los errores y los fracasos, y no de la perfección instantánea.

IMPACTO POSITIVO EN LA SOCIEDAD

Una vez que has desarrollado tu marca personal durante un periodo de tiempo, generalmente hay dos maneras de seguir construyendo tu marca: saltar por encima de otros y quemar puentes o hacer crecer de forma constante una comunidad en torno a tu marca.

Tan solo recuerda que tú eres tu marca, no importa cuál sea tu trabajo actual, en qué proyecto estés trabajando en un momento dado o cuál sea la prioridad hoy; ten siempre presente el impacto que dejas en los demás y recuerda que todo lo que tenemos es nuestra propia reputación y esa es nuestra marca.

Mantener una actitud positiva y ayudar a los demás sólo contribuirá a que tu marca crezca de forma saludable a largo plazo.

 

SIGUE UN EJEMPLO . COPY & PASTE PERO CON PERSONALIDAD

«Las personas interesadas en la marca personal tienen que empezar a comercializarse como las celebridades y las personas influyentes a las que admiran cada día», explica Jason Wong

Analiza la tendencia y las personas populares en las diferentes plataformas de medios sociales y, a continuación, ponlo en práctica con una vuelta de tuerca. Diseccionar creativamente la analítica social y establecer la próxima gran tendencia también puede estar a tu alcance, si prestas atención a todas las plataformas de medios sociales y no te centras simplemente en una de ellas.

HAZ QUE TU MARCA PERSONAL VIVA

Como ya se ha mencionado, una de las formas de dificultar la creación de una marca personal es separar tu marca de tu vida personal. Aunque ciertamente se puede hacer, es más fácil, cuando se crea inicialmente una marca personal, hacer que tu estilo de vida real y tu marca sean uno y el mismo.

Tim Salau, creador de Mentors & Mentees, dijo una vez. «Tu marca personal debe seguirte a todas partes. Tiene que ser una manifestación auténtica de quién eres y amplificar lo que crees».

Con esto en mente, tu marca personal no es sólo un reflejo de una serie de funciones laborales como el marketing, las finanzas o la creatividad, sino también de ideales como la retribución, el liderazgo reflexivo o formación a otros.

 

OTROS CUENTAN TU HISTORIA

Las mejores relaciones públicas son las que se transmiten de boca en boca. Crear una marca personal en la esfera pública no es una excepción a esta regla

Jeff Bezos, Fundador de Amazon, dijo «La marca personal es la historia que la gente cuenta sobre ti cuando no estás en la sala”. Por eso, esta premisa se acentúa. Haz que otros hablen de tu historia.

TU LEGADO FUTURO

Una vez que hayas construido tu marca personal con una reputación y una comunidad detrás, el siguiente paso es pensar en el legado que dejarás. ¿Cuáles son las palabras clave y las acciones por las que quieres ser conocido?

Una marca personal es un proyecto de toda la vida que evoluciona y cambia constantemente. Incluso los expertos que construyen o mejoran las mayores marcas del sector saben que no hay reglas fijas para crear una marca personal. Pero estas directrices generales ayudan a dar los primeros pasos, sobre todo si estás empezando una nueva marca o un cambio de marca.

La creación de una marca personal adecuada no sólo te ayudará a ser conocido en tu campo profesional y a conseguir trabajo de forma constante, sino que podría ser la diferencia entre pasar de «¿Usted quién es?» a «Gracias por estar aquí» en su carrera.

Puede ser que actualmente estés trabajando y pienses que esto no va contigo, sin embargo debes empezar desde ya mismo a trabajar tu marca personal, porque si algo podemos asegurar es que en algún momento de tu vida laboral, te va a hacer falta.